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翻译、本地化与撰稿的区别

发布者:上海翻译公司     发布时间:2017-10-12

  很多人都知道翻译是什么,但您知道翻译和本地化之间的区别吗?而撰稿又是什么呢?这些术语听起来都很相似,但所涉及的过程其实并不相同。


  翻译
  翻译是将原始语言从字面上翻译为目标语言的过程,此过程严格秉承原始语言的内容、语气和风格。
  翻译很少为了适应目标语言的文化而进行相应调整。换句话说,翻译前后的内容完全保持一致。
  直译的经典案例是“ants climbing a tree”,这是将经典中国菜“蚂蚁上树(ma-yi-shang-su)” 直译的结果。英文母语人士对中国美食了解不多,这个翻译也许会使他们觉得怪异进而却步,从而可能阻碍食品相关企业的发展或餐馆向英文市场的拓展。
  尽管翻译在这三种方式中可能是最有效、最节省成本的一种,但如果原始语言的背景和文化与目标语言大相径庭,翻译就可能成为最生硬和笨拙的方式。翻译后的文字对目标客群来说过于洋化,很难理解,因而使信息缺少说服力。为避免负面影响,可以构建翻译记忆库(TM) 来定义关键术语或短语的译法,藉此提高翻译的一致性和准确性,并有利于与优质翻译服务供应商展开合作。


  本地化
  本地化遵循目标语言的风格,其成品在文化上适应于目标客群。本地化与生硬的逐字翻译不同,它会考虑目标语言的文化背景,在维持内容含义相同的前提之下,可能会更换举例和图片以符合当地的文化习惯。
  例如,针对穆斯林国家的麦当劳广告中,因为考量到文化区别,将猪肉从菜单中去除。 而针对“蚂蚁上树” 的例子,呼应当地文化的译法应该是“spicy glass noodles with ground pork”。
  本地化翻译的优点包括:它介于直译和撰稿之间;相较于撰稿,它在时间和金钱上的投入较少;不会偏离原始语言所要传达的信息,同时带给读者“亲切感”从而产生更大的共鸣。构建 TM 也将大大提升输出品质。 另一方面,本地化并非完全重写,所以仍可能会受限于原始语言的效果和品质。


  撰稿
  撰稿,或创译,是根据原始语言的内容重新创作的过程。
  它的局限性很小,作品内容和信息的传达都取决于撰稿人的解读。对于全球市场营销活动,这种方式通常是最有效的,因为撰稿人不受限于原始语言,可以发挥很大的创造力并真实地传达品牌/公司的信息。事实上,撰稿人可以根据不同的业务目标策划不同的内容,直接使用当地语言撰写而非翻译,如此一来,可吸引到最大量的目标客群。
  撰稿中的讨论过程很耗时,因此这种方式可能导致较高的成本。它需要创新才能,并且完全取决于撰稿人的主观性,而这可能会降低品牌营销的整体一致性。此外,撰稿人可能会为了达成业务目标而修改或改变原始信息。相对地,撰稿的关键优势是减少翻译中产生错误的风险,令作品文字更具吸引力并更贴近当地客户群体。

 
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